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古井贡酒·37℃亳菊布局制高点,合肥市场率先破局

2019/8/17 9998.TV 好酒品牌

2018年3月,古井集团一级子公司安徽古井健康产业有限责任公司成立,以古井贡酒·37℃亳菊为载体,深度启动健康白酒市场战略布局。在相继打造亳州、六安、巢湖等一个个样板市场之后,在安徽酒类消费“制高点”合肥市场,古井贡酒·37℃亳菊也正式进入主导运作阶段。

匠心之作,70%新开动销率,打破新品成长惯例,随着白酒消费观开始向“品质化”和“健康化”升级,健康白酒成为行业新的风口。市场上各种类型的健康白酒层出不穷,但真正具备品牌基础、企业实力雄厚并作为核心产品去主推的并不多。因此古井贡酒·37°C亳菊就愈发光彩夺目,几乎在每一个古井贡酒的重要场合,都有古井贡酒·37°C亳菊的身影。

虽然安徽健康白酒市场还处于培育节点,甚至在古井贡酒·37℃亳菊研发之初,健康白酒还尚未形成细分品类,但是古井集团以敏锐的战略眼光和超强的战略定力,由古井集团董事长、国家一级评酒师梁金辉率专家团队亲自操刀,历时五年的研发,通过技术创新,将亳菊、槐米、桑葚三味药食同源的中药精华成功融入古井贡酒,既保持传统白酒的特性与风格,又富含对人体有益的健康成分,形成特的酒体风格。

在追求“快节奏”的今天,能够用五年的时间去研发一款新品,古井贡酒·37℃亳菊对称得上是一款“匠心之作”。也正因如此,古井贡酒·37℃亳菊自2018年战略布局以来,短短一年时间,就已经在安徽市场打造数个样板市场和一批重点市场。在亳州、六安,拥有终端网点超1000家,巢湖市场终端网点超800家,以“每月有活动、每期有话题”进行常态化消费体验活动,终端及消费者意见好评率高达90%以上,样板市场新开网点动销率达70%,首月二次进货率达30%以上,打破了行业“长时间、高投入、慢回报”的新品成长惯例。 携手家家购物,古井贡酒·37℃亳菊“触新” 当腾讯、阿里巴巴等“含金量”十足的互联网巨头踏进酒海时,注定了酒水行业新零售是不可逆转的时代趋势。

据了解,本次古井贡酒·37℃亳菊合肥上市过程中一大亮点就是在合肥市场的运作中,将与家家购物在新零售方面进行深度合作。

家家购物股份有限公司是安徽广电集团下属国有全资企业,是国家广电总局批准的全国性、综合性电视购物频道,安徽广播电视台、安徽广电传媒产业集团旗下官方电视购物机构。目前家家购物共计覆盖全国26个省261个地级市1.88亿户,年订单销售总额突破16亿元。

而与其他新零售模式相比,家家购物基于卫视频道资源的专属性,逐渐打造TV频道+电商渠道(网上商城、微信商城)+线下实体加盟店的三位一体的“T2O2O”全新销售渠道模式。并于2018年10月8日起,正式进类新零售行业,为酒类新零售发展缓慢的安徽市场按下“快进键”。

有经销商表示,古井贡酒·37℃亳菊以“触新”的方式进军合肥,打破传统思维、创新新品上市模式,承载古井贡酒探索多元化的营销模式重任,验证了古井贡酒·37℃亳菊是古井集团继古井贡酒·年份原浆之后又一力作。

战略布局“制高点”,合肥市场率先发力 根据规划,2019年,古井贡酒·37°C亳菊重点发展安徽市场,构建省内“四梁八柱”经销商体系,开启新一轮健康白酒加速跑。合肥作为省会市场,是全省酒类消费的“风向标”,也是一款产品向安徽省辐射的“制高点”,更是古井贡酒·37°C亳菊市场布局的重中之重。

古井贡酒·37°C亳菊锁定120元-300元价格带,是当前白酒消费容量大、增长快的区间之一。省会合肥是古井贡酒的对优势市场,对于古井贡酒·37°C亳菊来说,已经具备良好的品牌消费基础。

据了解,在本次正式进入主导运作前,古井贡酒·37°C亳菊就已对合肥市场进行了团购渗透,此次合肥市场将采取“线下覆盖+线下销售+线下培育”全渠道深耕,“线上定价+ 线上传播+线上互动”新零售探索,进行样板市场打造。

同时,2018年,六安、巢湖等环合肥样板市场的成功打造,已经对于合肥市场形成了“点状包围”,一旦合肥样板市场打造成功,将形成“由点到面”的质变,加速古井贡酒·37°C亳菊“超级大单品时代”的到来。(来源:酒食汇)

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